Facebook, no es una ONG y necesita proporcionar a las empresas y, en particular, a los anunciantes, números específicos y herramientas eficaces que justifiquen sus inversiones. Por tal motivo, desde hace tiempo todas las plataformas del grupo liderado por Mark Zuckerberg están desarrollando servicios directos de manera exclusiva al mundo de los negocios.

De acuerdo a lo que publica una página web alemana, AllFacebook, la red social ahora estaría pensando en lanzar una nueva plataforma dedicada a los especialistas del área marketing, diseñada para facilitar las empresas en su búsqueda de personas influyentes, cuyo mensaje se ajuste mejor a su marca.

AllFacebook ha publicado varias capturas de pantalla en las que se puede apreciar la nueva plataforma en acción. Su nombre, no se sabe si provisional, es ‘Branded Content Matching’ y contiene tres apartados particularmente destacados: Búsqueda, Creadores Sugeridos y Listas guardadas. Los creadores de contenido son los influencers.

La búsqueda sirve para encontrar creadores en función de la audiencia a la que ellos llegan y también según unos parámetros demográficos. Así, el responsable de una campaña de marketing de una empresa podrá buscar el perfil que más se ajuste a su público objetivo, para que difunda contenidos de marca a una audiencia previamente segmentada.

Las listas guardadas son el lugar donde se puede encontrar más información sobre los influencers elegidos. Se pueden ordenar los miembros de esas listas por participación de la audiencia (engagement) o visualizaciones de los contenidos. Es posible también acceder a una cartera de influencers, donde reunir información sobre su público y el mejor contenido de marca publicado por ellos.

Finalmente, el apartado de Creadores Sugeridos, debería ser una lista de influencers similares a los que ya se han identificado y guardado en las listas. Posiblemente funcione con un algoritmo capaz de encontrar los parecidos y algún filtro de búsqueda.

Noticia con información de: La Vanguardia