Instagram, la red social propiedad de Facebook, dijo que estaba sumando una sección dedicada a videos de formatos largos, con lo que va más allá de sus aplicaciones para compartir fotos y entra en competencia con los servicios de transmisión de video por el tiempo de los consumidores.

El presidente ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom, dijo en un evento en San Francisco que la sección se llamaría IGTV e incluiría videos de gente popular en internet y artistas, así como marcas. IGTV tiene como finalidad potenciar la vertiente de vídeo que Instagram ha ido amplificando desde la llegada de Stories, siendo este también uno de los enfoques que Facebook persigue en su propia plataforma con Watch.

Los vídeos -que sólo están permitidos en formato vertical– no podrán ser subidos directamente desde Instagram para evitar que el contenido sea demasiado similar al que uno podría encontrar de manera habitual en las Stories, añadiendo énfasis a la elaboración del mismo. Los creadores dispondrán de la aplicación dedicada y de una versión web para poder administrar su contenido.

Los vídeos de IGTV serán más largos respecto a los que ya podemos ver en Stories (sin tomar en cuenta las transmisiones en vivo), y es que su duración podrá extenderse hasta los 60 minutos.

Como parte de la estrategia para promocionar IGTV, Instagram ha anunciado colaboraciones con artistas e influencers como Kim Kardashian, Kevin Hart, Manny Gutierrez, Selena Gomez, Chris Hemsworth, Ninja, Susie Shu, Katie Austin, Bryce Xavier, Lauren Godwin, Lauren Riihimaki, Lele Pons e Iker Casillas, entre otros.

La llegada de IGTV es el cambio más importante que ha experimentado Instagram desde la llegada de los mencionados Stories, pudiendo marcar un antes y un después en el uso que se le da a la plataforma, pues apuesta por crear una comunidad de seguidores fieles que visiten la app de manera recurrente, tal y como ocurre en YouTube.

Con información de www.lta.reuters.com y www.hipertextual.com